Где размещают рекламу страховые и лизинговые компании?


Размер шрифта:    Уменьшить шрифт  Восстановить исходный рзмер  Увеличить шрифт 

Как сообщил портал Бизнес-Новости со ссылкой  на компанию Медиа Аудит, за январь-сентябрь 2013 года бюджет компаний, занимающихся предоставлением финансовых услуг в Беларуси составил порядка 12,97 млн долларов США. Данные приведены без учета скидок.
 
Из них 90% приходится на расходы на рекламу со стороны банковских структур. Страховые компании за этот же период потратили на рекламу 746 тыс долларов, лизингодатели – 149 тыс.
 
Как отмечают аналитики, в области страхования ими были отмечены 16 рекламодателей, в области лизинга – 12. И страховщики, и лизингодатели размещают информацию о своих услугах с использованием практически всех медиаресурсов, но в разных пропорциях.
 
Хотя наибольший объем бюджетов финансовых структур, направленный  на рекламу, пошел в адрес телевидения, большая часть лизинговых и страховых компаний так и не попала на голубые экраны, используя другие медиа – ресурсов (чаще – не более трех). В списке исключений только Белгосстрах. Эта компания рекламировала свои услуги с помощью: телевидения, интернета, радио, наружной рекламы и печатных изданий.
 
В то же время, страховщики и лизингодатели не проявляют особого интереса к рекламе в интернете, но активно используют контекстную рекламу. 
 
Что касается телевидения, то из страховых компаний на нем были замечены лишь Белгосстрах и Белэксимгарант.
 
Зато только рекламу на телевидении использовали целых три лизингодателя: АСБ Лизинг, Микро Лизинг и Мобильный лизинг.
 
Страховщики же, согласно статистике предпочитают рекламу на радио и в прессе. А большинство лизинговых операторов традиционно размещают информацию о своих услугах в специализированных и деловых изданиях.
 
Чем же объясняют специалисты более скромные затраты на рекламу лизинговых и страховых компаний? Лизингодатели кивают на недостаток фондирования, а страховщики считают, что финансы надо направлять на активное развитие агентской сети – она более эффективна с точки зрения продвижения продуктов и привлечения клиентов, чем реклама в средствах массовой информации.


Источник:infobank.by
На предыдущую страницу
Новые статьи по лизингу