Не в деньгах счастье? Но именно деньги помогают обрести счастье, долголетие, наслаждение и душевный покой
Наполеон Хилл 



Отзывы о банках


InfoBank.by – Все банки Беларуси  >  Боевой клич: к чему призывают банковские слоганы

Боевой клич: к чему призывают банковские слоганы

Размер шрифта:    Уменьшить шрифт  Восстановить исходный рзмер  Увеличить шрифт 
5918

Как вы яхту назовете — так она и поплывет. Судя по рекламным лозунгам, большинство банков на постсоветском пространстве свой корабль направляют в никуда. Вanki.ua провел опрос среди маркетологов и определил, какие слоганы банков наиболее удачные, а какие стоило бы поменять.

«Честно говоря, навскидку не вспомнила ни одного слогана банка — пришлось смотреть специально. Это говорит о том, что эти лозунги не выразительны, не запоминаются либо даже не ассоциируются с данными учреждениями, или же настолько банальны, что на них не обращаешь внимание», — отмечает Юлия Кушниренко, медиа-менеджер практики корпоративных коммуникаций SPN OgilvyUkraine.


 
Из удачных примеров банковской имиджевой рекламы маркетологи назвали лишь несколько финучреждеинй. «ПриватБанк — «Ваша точка опоры», VAB Банка — «Больше чем банк». «Эти слоганы мне запомнились.

Они обращаются к ценностям, которые не ограничиваются банальной «надежностью», «стабильностью», — отмечает маркетинг-директор компании по предоставлению телекоммуникационных услуг.

«Думаю, что вполне удачными можно назвать слоганы ПУМБа (Комфортный банк), и Альфа Банка (Банк новых возможностей). На мой взгляд, они достаточно просты для восприятия потребителем, их посыл — четкий и понятный, и, кроме того, они довольно удачно передают позиционирование банков», — делится с banki.ua Юлия Жулий, начальник отдела внешних и внутренних коммуникаций Национальной комиссии по ценным бумагам и фондовому рынку.

Претендовать на звание лучших могут еще несколько банков. ОТП банк — «Банк вашего успеха». Маркетологи утверждают, что этот слоган создает у потребителя впечатление, что именно в этом банкеему помогут. Интересный рекламный призыв Укрэксимбанка — «Идем навстречу». Несмотря на то, что банк крупный, у клиента формируется уверенность в индивидуальном подходе.

Выделяется и небольшой Диамантбанк со своим призывом «Решения, которые создают капитал». Удачный лозунг у Райффайзен Банка Аваль — «Ближайший большой банк». Но он может быть воспринят как порядком устаревший. В нынешней ситуации делать акцент на размере не стоит, говорит пиар-менеджер крупного банка. По его словам, это скорее говорит о неповоротливости финучреждения.

Есть примеры впечатляющих слоганов, обращающие внимание потребителей на успех и инновационность, и у банков соседней Беларуси. Среди наиболее выразительных: ТК Банк -«Надежный партнер на пути к успеху!», Белорусский народный банк — «Почувствуй будущее». Из удачных примеров соседей также можно выделить Сбербанк России со своим «Всегда рядом».

Очень просто, но вместе с тем этот слоган говорит о надежности. Этот же лозунт уже взят на вооружение украинским Ощадбанком.

Слоганы остальных банков остаются вне поля внимания большинства пользователей и не цепляют потребителя. Даже маркетологи банков не всегда знают лозунги конкурентов.

Безадресно звучит главная рекламная фраза Надра Банка — «Они стараются для меня». Непонятно, кто они и для кого стараются. Опрошенные banki.ua маркетологи в шутку посоветовали банку обыграть в рекламном лозунге его недавнюю шаткую ситуацию и предложили такой вариант: «Банк, преодолевающий препятствия».

Некоторые банки делают упор на свою историю. Инвестбанк — «Стабильность, проверенная временем», КомИнвестБанк — «20 лет рядом с вами!», Пиреус Банк — «Надежный с 1916 г.», БТА Банк (Беларусь) — «10 лет стремления к совершенству».

Но после банкротства в 2008 году американского Lehman Brothers, основанного еще в 1850 г., многолетняя деятельность банка уже не считается гарантией стабильности и процветания.

Есть совсем банальные лозунги. Например, банк Глобус — «Выгодный коммерческий банк», Европромбанк — «Оперативность и качество обслуживания — это наше кредо». Качественное обслуживание, оперативность и выгода, по словам экспертов, должно быть аксиомой для банка.

«Слыша эти слоганы, у потребителя может возникнуть ощущение, что финучреждение приложило много усилий, чтобы предоставить обычные услуги. А значит, дополнительных преимуществ клиент здесь не получит», — отмечает PR-менеджер банка.

Иногда слоганы несут в себе двойной смысл. Неудачным примером маркетологи называют призыв Мегабанка — «У Вас есть планы. У нас есть решение!». «У молодежи этот слоган вызывает совсем другие ассоциации», — отметил наш собеседник.

Иногда лозунг получается не самым удачным из-за неправильно подобранного слова. К примеру, лозунг банка Даниэль «Мы поможем вырастить ваш бизнес» заставляет задуматься над словом «вырастить». Обычно выращивают растения, а бизнес либо расширяют, либо развивают.

Некоторые финучреждения решили акцентировать внимание клиентов на банальном патриотизме. Терра Банк — «Банк родной земли», Укргазбанк — «Финансовый оберег трудолюбивой нации». Но главным недостатком рекламных слоганов банков можно назвать отсутствие индивидуальности.

Лозунги-близнецы сливаются в одно целое и не запоминаются потребителю. Несколько примеров: Поликомбанк — «Традиции. Надежность. Движение», Промэкономбанк — «Наша надежность проверена временем», Радабанк — «Надежно. Всегда с Вами».

Следует отметить, что множество банков как в Украине, так и в соседних Беларуси и России не фигурируют на сайтах финучреждений. При этом креатив европейских и американских банков всегда хорошо заметен на их страничках в Сети.

«Твой город никогда не спит» — так завлекает клиентов американский Citigroup. US Bank делает акцент на превосходном сервисе: «Другие банки обещают хороший сервис», U. S. Bank гарантирует его». А Deutsche Bank апеллирует к эмоциям: «Страсть к воплощению».

Источник: banki.ua

Понравилось? Отправь друзьям!


Оставить комментарий
  
Комментариев нет