Отзывы о банках


InfoBank.by – Все банки Беларуси  >  Встречают по билборду, уважают по их числу

Встречают по билборду, уважают по их числу

Размер шрифта:    Уменьшить шрифт  Восстановить исходный рзмер  Увеличить шрифт 
4793

Большую роль в узнаваемости бренда играет наружная реклама. Как отметил на II Международной практической конференции «Инновации. Банки»  Евгений Плотица, украинский эксперт банковского рынка: «Насыщенная и  правильно подобранная наружная реклама даёт ощущение, что банк находится практически везде. Подсознательно люди начинают доверять тому банку, который напоминает о себе практически с каждого угла. Но надо помнить, что навязчивая реклама может создать обратный эффект».
 
Евгений Плотица

Поэтому не зря  банки уделяют особое внимание билбордам.

Заместитель Председателя Правления Дельта Банка  Глеб Бурцев в своём последнем интервью Infobank.by отметил, что широко развить региональную сеть очень тяжело и это осуществляется не одномоментно.   На практике доказано, что проще вкладывать средства во внешнюю рекламу, которая дает ощущение наличия широкой сети банка.
 

Глеб Бурцев

Белорусские банки в плане наружной рекламы уже делают первые интересные и запоминающиеся шаги.  Но настоящих креативных прорывов, видимо, еще придется подождать.
 
Один из немногих примеров креативной рекламы. Приорбанк рекламировал линейку кредитов

Как отметил пожелавший остаться неизвестным сотрудник одного из минских рекламных агентств в интервью Infobank.by:

«В наружной рекламе банки сейчас больше концентрируются на рекламе своих продуктов, нежели имиджевой составляющей. Не факт, что это лучшая стратегия, учитывая, что продукты, более-менее идентичны. Но, что касается содержания самой рекламы, то банкам не хватает концентрации на какой-то ключевой для продукта целевой аудитории.

А в имиджевой рекламе банки чаще говорят о себе, а не о том, что волнует ее потенциальных клиентов. Хотя это проблема не только банковской рекламы».

Еще одна реальность для Беларуси - это формирование лояльности к банку через юридическое лицо - работодателя. Когда сотрудник получает зарплатную карточку, начинает оплачивать различные услуги через интернет-банкинг и постепенно привыкает пользоваться именно этим банком».

Как отметил руководитель проектов рекламной компании «Sound & Video Group» Егор Рогов: «Активность банков в рекламе обычно напрямую зависит от финансовых возможностей того или иного банка.

Небольшие банки, у которых слабо развита региональная сеть, достаточно пассивны в рекламе. Иногда они рекламируют новый банковский продукт, чаще всего выделяя для него небольшой бюджет, или заказывают маленькую рекламную кампанию для привлечения клиентов в убыточный центр банковских услуг.

Наружная реклама в таких банках характеризуется локализацией (1-2 конструкции рядом с отделением), а вот крупные банки достаточно активно проявляют себя по всем рекламным каналам», - отметил специалист.

Примером могут служить как большие банки: Беларусбанк, Белагропромбанк, Приорбанк, так и не очень крупные банки: МТБанк, Трастбанк.  

Егор Рогов считает: "У крупных банков реклама чаще всего носит более имиджевый характер, или раскрывает особенности новых банковских продуктов, без привлечения внимания к конкретным территориальным отделениям или филиалам".

 


Примеры имиджевых билбордов Белагропромбанка

Некоторые банки настолько тщательно относятся к необходимости постоянного присутствия на рынке рекламы, что идут на экстраординарные шаги. Например, очень активно проявил себя БелСвиссБанк, несколько лет назад установив несколько десятков собственных конструкций на МКАД, на которых размещаются рекламные сюжеты», - подчеркнул сотрудник «Sound & Video Group».

Аренда одного билборда стоит от 230 до 380 долларов в месяц, в зависимости от его расположения.

Как отметил Егор Рогов: «Не секрет, что большие банки на маркетинг средств не жалеют, что расширяет возможности для разработки полноценной рекламной кампании.

Например, проще сделать подбор обширной адресной программы в местах большой проходимости людей, чем искать конструкции по конкретным географическим привязкам для другого клиента.

Но в плане договорных обязательств присутствуют спорные моменты. Банковские юристы всегда очень тщательно относятся к договорам. Приходится согласовывать много пунктов, переформулировать фразы, которые часто не приводят к ключевым изменениям условий сотрудничества.

Также острым остается вопрос о предоплате за услуги. Некоторые банки категорически отказываются работать по предоплате, а некоторые готовы делать предоплату только на 50%. Но в таком строгом отношении к обязательствам есть и несомненные плюсы.

Если подписаны все документы – банк всегда заплатит в указанный срок и не уйдет от ответственности.

Что касается сюжетов наружной рекламы, то во многих случаях банки сами предоставляют готовый сюжет для размещения.  В плане смены сюжетов общей тенденции нет. Все зависит от работы отдела маркетинга конкретного банка.

Если реклама имиджевая, то чаще всего сюжет представляет собой стильное деловое изображение с логотипом и слоганом банка. При рекламе новых банковских продуктов можно заметить интересные идеи в виде хорошо оформленной презентации банковского продукта. 

 
А это пример рекламы кредита российского Банка Кольцо Урала
 
Реклама платежной карты российского Альфа-Банка

Развитие рекламного рынка Беларуси за последние пару лет привело к тому, что многие банки стали заметно выделяться из массы. Появились свежие креативные идеи, реализация  которых заставляет улыбнуться или просто радует глаз.

Но при создании рекламных концепций всегда нужно помнить, что банк – сложная финансовая организация, поэтому креативность идей не должна переступать определенную черту сдержанности".


По крайней мере, так считают эксперты.


Источник: www.infobank.by

Понравилось? Отправь друзьям!


Оставить комментарий
  
Хороший банк в рекламе не нуждается.
Лучшая реклама - "сарафанное радио". Работать надо без "косяков" и в спорных случаях становится на сторону клиенитов, а не "раздевать" их на деньги.
С нашим совковым менталитетом никакая реклама банкам не поможет.
PS. Деньги на ветер.
0000@km.ru 08/05/2014 09:07
Смотрите также

Наши сервисы:
Только в этом разделе — самые актуальные и выгодные курсы покупки и продажи доллара, евро и российского рубля, а также — наиболее распространенных цветных валют. Теперь вам не нужно искать обменники на карте или в интернете. Для вашего удобства анимированная карта встроена в наш раздел. Но и это еще не все — в разделе вы легко найдете  кросс - курсы обмена валют, курсы обмена по карточкам, курсы валют от Нацбанка и несколько простейших графиков, чтобы отследить изменения на валютном рынке.
Накопили определенную сумму в белорусских рублях или долларах? Сомневаетесь, в какой банк ее отнести, чтобы получить наилучший процент? Подозреваете, что процентный доход в вашем банке не самый лучший? Тогда наш калькулятор создан для вас. Просто введите вашу сумму, валюту вклада и срок, на который хотите разместить средства, наше приложение само подберет вам лучшие депозиты во всех банках Беларуси. Вам останется только пойти в банк.
Нужен кредит? Не знаете, какой банк выбрать? Кредитный калькулятор поможет в любой ситуации. Вам нужно просто ввести сумму, которую вы хотите взять, назвать срок кредитования и время, за которое вы хотите получить кредит.  Наш калькулятор выберет для вас самую НИЗКУЮ ставку, рассчитает график платежей, перечислит особенности, на которые стоит обратить внимание. И, конечно же, произведет расчет переплаты и полной процентной ставки.  С Кредитным калькулятором от Infobank.by брать кредиты стало выгоднее!
Никто не хочет потерять сбережения на очередной девальвации! Но что делать, когда доходность рублевых депозитов выше, чем долларовых? Ответ прост — держать деньги на вкладе в белорусских рублях, а когда курс доллара начнет расти, перевести вклад в валюту. Когда же это сделать? Чтобы ответить на этот вопрос, мы создали Калькулятор валютных рисков рублевого вклада. Он проводит сравнение доходности по рублевому и валютному вкладу, а также — анализирует динамику вашего дохода в зависимости от изменения курса доллара! 
Когда нас обижают хулиганы, мы пишем заявление в милицию? А что делать, если обидел банк? Как достучаться до его руководства в Минске, если вы живете в небольшом белорусском городке? Ведь банк большой, клиентов у него много и услышать ваш крик о помощи  или вашу жалобу руководитель банка просто не сможет. Выскажите свое мнение в нашем разделе «Отзывы о банках». Подробно опишите, где и когда вы столкнулись с трудностями, поставьте оценку банку (не стесняйтесь!) и ждите реакции. Она обязательно будет! А может быть, вы хотите похвалить банк или его сотрудников, тогда вам снова в наши «Отзывы»!!!
Депозиты приносят существенный доход их владельцам, а также помогают сберечь деньги от посторонних глаз. Но, согласитесь, не всегда есть время, чтобы зайти в банк и снять нужную сумму, если она вдруг понадобится. К тому же, по депозитам, чаще всего, предусмотрено понижение процентного дохода в случае досрочного снятия части средств. Обидно? Конечно! Но к счастью банки предлагают сберегательные карточки, проценты по которым практически не уступают ставке по  депозитам, а деньги доступны 24 часа 7 дней в неделю. Выбрать сберегательную карточку вам поможет наш уникальный сервис.
 
Банки, как и люди, очень по-разному относятся к новым клиентам. Если вы решили оформить депозит или карточку, перевести деньги родным, оплатить коммунальные платежи в незнакомом банке, вам не нужно «покупать кота в мешке». Достаточно заглянуть на страницы проекта «Потребительский опыт», и узнать, чего же стоит ожидать от сотрудников того или иного банка. Наши корреспонденты уже проникли во многие банковские отделения и делятся с вами своими впечатлениями…