Отзывы о банках


InfoBank.by – Все банки Беларуси  >  Боевой клич: к чему призывают банковские слоганы

Боевой клич: к чему призывают банковские слоганы

Размер шрифта:    Уменьшить шрифт  Восстановить исходный рзмер  Увеличить шрифт 
3839

Как вы яхту назовете — так она и поплывет. Судя по рекламным лозунгам, большинство банков на постсоветском пространстве свой корабль направляют в никуда. Вanki.ua провел опрос среди маркетологов и определил, какие слоганы банков наиболее удачные, а какие стоило бы поменять.

«Честно говоря, навскидку не вспомнила ни одного слогана банка — пришлось смотреть специально. Это говорит о том, что эти лозунги не выразительны, не запоминаются либо даже не ассоциируются с данными учреждениями, или же настолько банальны, что на них не обращаешь внимание», — отмечает Юлия Кушниренко, медиа-менеджер практики корпоративных коммуникаций SPN OgilvyUkraine.


 
Из удачных примеров банковской имиджевой рекламы маркетологи назвали лишь несколько финучреждеинй. «ПриватБанк — «Ваша точка опоры», VAB Банка — «Больше чем банк». «Эти слоганы мне запомнились.

Они обращаются к ценностям, которые не ограничиваются банальной «надежностью», «стабильностью», — отмечает маркетинг-директор компании по предоставлению телекоммуникационных услуг.

«Думаю, что вполне удачными можно назвать слоганы ПУМБа (Комфортный банк), и Альфа Банка (Банк новых возможностей). На мой взгляд, они достаточно просты для восприятия потребителем, их посыл — четкий и понятный, и, кроме того, они довольно удачно передают позиционирование банков», — делится с banki.ua Юлия Жулий, начальник отдела внешних и внутренних коммуникаций Национальной комиссии по ценным бумагам и фондовому рынку.

Претендовать на звание лучших могут еще несколько банков. ОТП банк — «Банк вашего успеха». Маркетологи утверждают, что этот слоган создает у потребителя впечатление, что именно в этом банкеему помогут. Интересный рекламный призыв Укрэксимбанка — «Идем навстречу». Несмотря на то, что банк крупный, у клиента формируется уверенность в индивидуальном подходе.

Выделяется и небольшой Диамантбанк со своим призывом «Решения, которые создают капитал». Удачный лозунг у Райффайзен Банка Аваль — «Ближайший большой банк». Но он может быть воспринят как порядком устаревший. В нынешней ситуации делать акцент на размере не стоит, говорит пиар-менеджер крупного банка. По его словам, это скорее говорит о неповоротливости финучреждения.

Есть примеры впечатляющих слоганов, обращающие внимание потребителей на успех и инновационность, и у банков соседней Беларуси. Среди наиболее выразительных: ТК Банк -«Надежный партнер на пути к успеху!», Белорусский народный банк — «Почувствуй будущее». Из удачных примеров соседей также можно выделить Сбербанк России со своим «Всегда рядом».

Очень просто, но вместе с тем этот слоган говорит о надежности. Этот же лозунт уже взят на вооружение украинским Ощадбанком.

Слоганы остальных банков остаются вне поля внимания большинства пользователей и не цепляют потребителя. Даже маркетологи банков не всегда знают лозунги конкурентов.

Безадресно звучит главная рекламная фраза Надра Банка — «Они стараются для меня». Непонятно, кто они и для кого стараются. Опрошенные banki.ua маркетологи в шутку посоветовали банку обыграть в рекламном лозунге его недавнюю шаткую ситуацию и предложили такой вариант: «Банк, преодолевающий препятствия».

Некоторые банки делают упор на свою историю. Инвестбанк — «Стабильность, проверенная временем», КомИнвестБанк — «20 лет рядом с вами!», Пиреус Банк — «Надежный с 1916 г.», БТА Банк (Беларусь) — «10 лет стремления к совершенству».

Но после банкротства в 2008 году американского Lehman Brothers, основанного еще в 1850 г., многолетняя деятельность банка уже не считается гарантией стабильности и процветания.

Есть совсем банальные лозунги. Например, банк Глобус — «Выгодный коммерческий банк», Европромбанк — «Оперативность и качество обслуживания — это наше кредо». Качественное обслуживание, оперативность и выгода, по словам экспертов, должно быть аксиомой для банка.

«Слыша эти слоганы, у потребителя может возникнуть ощущение, что финучреждение приложило много усилий, чтобы предоставить обычные услуги. А значит, дополнительных преимуществ клиент здесь не получит», — отмечает PR-менеджер банка.

Иногда слоганы несут в себе двойной смысл. Неудачным примером маркетологи называют призыв Мегабанка — «У Вас есть планы. У нас есть решение!». «У молодежи этот слоган вызывает совсем другие ассоциации», — отметил наш собеседник.

Иногда лозунг получается не самым удачным из-за неправильно подобранного слова. К примеру, лозунг банка Даниэль «Мы поможем вырастить ваш бизнес» заставляет задуматься над словом «вырастить». Обычно выращивают растения, а бизнес либо расширяют, либо развивают.

Некоторые финучреждения решили акцентировать внимание клиентов на банальном патриотизме. Терра Банк — «Банк родной земли», Укргазбанк — «Финансовый оберег трудолюбивой нации». Но главным недостатком рекламных слоганов банков можно назвать отсутствие индивидуальности.

Лозунги-близнецы сливаются в одно целое и не запоминаются потребителю. Несколько примеров: Поликомбанк — «Традиции. Надежность. Движение», Промэкономбанк — «Наша надежность проверена временем», Радабанк — «Надежно. Всегда с Вами».

Следует отметить, что множество банков как в Украине, так и в соседних Беларуси и России не фигурируют на сайтах финучреждений. При этом креатив европейских и американских банков всегда хорошо заметен на их страничках в Сети.

«Твой город никогда не спит» — так завлекает клиентов американский Citigroup. US Bank делает акцент на превосходном сервисе: «Другие банки обещают хороший сервис», U. S. Bank гарантирует его». А Deutsche Bank апеллирует к эмоциям: «Страсть к воплощению».

Источник: banki.ua

Понравилось? Отправь друзьям!


Оставить комментарий
  
Комментариев нет
Смотрите также

Наши сервисы:
Только в этом разделе — самые актуальные и выгодные курсы покупки и продажи доллара, евро и российского рубля, а также — наиболее распространенных цветных валют. Теперь вам не нужно искать обменники на карте или в интернете. Для вашего удобства анимированная карта встроена в наш раздел. Но и это еще не все — в разделе вы легко найдете  кросс - курсы обмена валют, курсы обмена по карточкам, курсы валют от Нацбанка и несколько простейших графиков, чтобы отследить изменения на валютном рынке.
Накопили определенную сумму в белорусских рублях или долларах? Сомневаетесь, в какой банк ее отнести, чтобы получить наилучший процент? Подозреваете, что процентный доход в вашем банке не самый лучший? Тогда наш калькулятор создан для вас. Просто введите вашу сумму, валюту вклада и срок, на который хотите разместить средства, наше приложение само подберет вам лучшие депозиты во всех банках Беларуси. Вам останется только пойти в банк.
Нужен кредит? Не знаете, какой банк выбрать? Кредитный калькулятор поможет в любой ситуации. Вам нужно просто ввести сумму, которую вы хотите взять, назвать срок кредитования и время, за которое вы хотите получить кредит.  Наш калькулятор выберет для вас самую НИЗКУЮ ставку, рассчитает график платежей, перечислит особенности, на которые стоит обратить внимание. И, конечно же, произведет расчет переплаты и полной процентной ставки.  С Кредитным калькулятором от Infobank.by брать кредиты стало выгоднее!
Никто не хочет потерять сбережения на очередной девальвации! Но что делать, когда доходность рублевых депозитов выше, чем долларовых? Ответ прост — держать деньги на вкладе в белорусских рублях, а когда курс доллара начнет расти, перевести вклад в валюту. Когда же это сделать? Чтобы ответить на этот вопрос, мы создали Калькулятор валютных рисков рублевого вклада. Он проводит сравнение доходности по рублевому и валютному вкладу, а также — анализирует динамику вашего дохода в зависимости от изменения курса доллара! 
Когда нас обижают хулиганы, мы пишем заявление в милицию? А что делать, если обидел банк? Как достучаться до его руководства в Минске, если вы живете в небольшом белорусском городке? Ведь банк большой, клиентов у него много и услышать ваш крик о помощи  или вашу жалобу руководитель банка просто не сможет. Выскажите свое мнение в нашем разделе «Отзывы о банках». Подробно опишите, где и когда вы столкнулись с трудностями, поставьте оценку банку (не стесняйтесь!) и ждите реакции. Она обязательно будет! А может быть, вы хотите похвалить банк или его сотрудников, тогда вам снова в наши «Отзывы»!!!
Депозиты приносят существенный доход их владельцам, а также помогают сберечь деньги от посторонних глаз. Но, согласитесь, не всегда есть время, чтобы зайти в банк и снять нужную сумму, если она вдруг понадобится. К тому же, по депозитам, чаще всего, предусмотрено понижение процентного дохода в случае досрочного снятия части средств. Обидно? Конечно! Но к счастью банки предлагают сберегательные карточки, проценты по которым практически не уступают ставке по  депозитам, а деньги доступны 24 часа 7 дней в неделю. Выбрать сберегательную карточку вам поможет наш уникальный сервис.
 
Банки, как и люди, очень по-разному относятся к новым клиентам. Если вы решили оформить депозит или карточку, перевести деньги родным, оплатить коммунальные платежи в незнакомом банке, вам не нужно «покупать кота в мешке». Достаточно заглянуть на страницы проекта «Потребительский опыт», и узнать, чего же стоит ожидать от сотрудников того или иного банка. Наши корреспонденты уже проникли во многие банковские отделения и делятся с вами своими впечатлениями…