InfoBank.by – Все банки Беларуси  >  Банковский глянец — в Беларуси это реально!

02.06.2016
На правах рекламы
 
Банковский глянец — в  Беларуси это реально!
 
Крупнейший банк Беларуси выпускает сразу 2  корпоративных периодических издания  — это своеобразный рекорд в финансовой сфере. Для сотрудников кредитно-финансового учреждения издается газета — «Наш банк сегодня».
 
А вот для корпоративных клиентов выходит журнал «PRO Беларусбанк».   К слову, недавно   издание стало лауреатом XII Национальной премии «Золотая Литера» в номинации «Лучшие материалы экономической тематики», а также получило специальный диплом Национального банка за творческий проект по финансовой грамотности «Урок вPROк».
 
 
Для  Беларусбанка  это не первые награды в области СМИ — еще в 2007 году корпоративная газета банка получила «Золотую Литеру» в номинации «Лучшая многотиражная газета».
 
— Очень радует, что наши молодые талантливые журналисты получили такое признание. Разумеется, победа не была бы возможна без понимания и поддержки со стороны руководства, да и всего коллектива, — прокомментировала факт награждения председатель Редакционного совета изданий банка Марина Ленчевская.
 
Марина Ленчевская
 
Писать о банке сложно, ответственно, есть многое из разряда коммерческой тайны. Но чтобы материал был интересен, важны как «острота пера», так и доступность информации. Потому сотрудники редакции — постоянные участники всех мероприятий. Очень важно, что есть заинтересованность руководства в том, чтобы и сотрудники, и клиенты получали информацию из первоисточников, — объясняет особенности работы банковских журналистов председатель Редакционного совета.
 
Несколько цифр. Тираж «PRO Беларусбанк» — 3 тыс экземпляров.  Кстати, на сайте банка в разделе «Пресс-служба» доступна   электронная версия издания.  С момента создания журнала вышло уже 14 номеров с суммарным объемом напечатанных страниц — 1008.
 
Банковской газете в 2016 году исполнится 13 лет. Когда-то идею ее создания поддержала бывший Председатель Правления Беларусбанка Надежда Ермакова. А журнал в том виде, который читатели видят сегодня, появился по инициативе нынешнего руководителя банка Сергея Писарика.
 
Чуть больше двух лет назад Сергей Павлович поставил перед нами задачу переформатировать тогда еще информационный бюллетень «Вестник», который был, как и газета, внутрикорпоративным и во многом дублировал ее, в полноценный журнал для клиентов: интересный, стильный, читаемый. Думаю, с этой задачей мы справились, - рассказывает Марина Ленчевская.
 
Раньше издание выглядело, как обычный корпоративный журнал
 
 А так «PRO Беларусбанк» выглядит сегодня :)
 
Судите сами, на страницах журнала – статьи, комментарии, интервью не только руководителей банка, но и представителей органов госуправления, известных медийных личностей, именитых спортсменов, руководителей крупных предприятий. Одним словом, спектр освещаемых в журнале тем не ограничивается сугубо  Беларусбанком, — объясняет произошедшие изменения председатель Редакционного совета «PRO Беларусбанк».
 
Страницы журнала — это интересные интервью, уникальная аналитика и красочные фото
 
 
Только факты. Между тем, как журнал появляется в операционном зале и его уносит клиент  в среднем проходит 20 минут. Чтобы прочесть журнал от «корки до корки», вам потребуется 60 минут. Специалисты подсчитали, что прочтение 1 номера журнала равноценно посещению 2 лекций по финансам и экономике в белорусском университете.
  
Как происходила трансформация?
 
Вначале был мозговой штурм: чистый лист – идея —  название – формат — стиль подачи — материал. Новую концепцию придумали и воплотили в жизнь буквально за 2 месяца. Ну а потом — шлифовали ее.
 
 
Концепцию каждого номера прорабатывает редакция: наши журналисты отслеживают события в банке и стране, новые продукты и услуги, набрасывают идеи. Словом, креатив идет от них, — рассказывает Марина Ленчевская. — Периодически собирается редакционный совет, в который входят руководители и заместители руководителей бизнес-подразделений банка, обсуждает актуальные вопросы, делится идеями. С особой тщательностью редакция подходит к разработке обложки. Она — лицо журнала, и должна отражать всю суть номера. К примеру, на этот год концепцией обложки выбрали спорт.  
 
На кого рассчитан «PRO Беларусбанк»? 
 
Если говорить о целевой аудитории издания, то в первую очередь оно ориентировано на ТОП-менеджмент предприятий - корпоративных клиентов банка.
 
Но мы рассматриваем их не столько как корпоративных клиентов, сколько как клиентов — физических лиц. Хотя, по большому счету, наш журнал будет интересен каждому, кто хоть немного интересуется финансовой сферой, банковскими продуктами, пытается отслеживать тенденции современного банкинга, — поясняет Марина Ленчевская.
 
Пожалуй, еще одной важной задачей нашего издания стало продвижение финансовой грамотности. На страницах журнала мы пытаемся не просто рассказать читателям о преимуществах дистанционного банковского обслуживания, но и по мере возможности научить их пользоваться различными сервисами. На это направлен и отмеченный Нацбанком проект «Урок вPROк». В этом году вместе с читателями мы осваиваем мобильный банкинг, — с гордостью рассказывает председатель редколлегии.
 
Кстати, часть тиража журнала адресно рассылается клиентам, оставшаяся — распространяется в операционных залах учреждений банка по всей стране, чтобы клиенты, ожидая в очереди, могли его читать. Но, как показывает опыт, долго он там не залеживается — всегда находятся клиенты, желающие прихватить журнал с собою.
 
Кто издает «PRO Беларусбанк»?
 
Возглавляет редакцию недавняя выпускница журфака, а ныне студентка  Института бизнеса и менеджмента технологий БГУ по специальности «Финансы» Евгения Жуковская. Второе образование она получает, чтобы более уверенно чувствовать себя, когда пишешь о бизнесе. Своих амбициозных планов не скрывает и верит, что маленький, но целеустремленный творческий коллектив непременно воплотит их в жизнь. 
 
— Два предыдущих года мы серьезно работали над контентом и оформлением издания, переделывали, изучали опыт российских клиентских изданий, европейских деловых журналов. В редакции всегда есть свежие номера Forbes, Esquire, РБК. Эти издания по-настоящему вдохновляют и мотивируют на развитие, — уточняет Евгения.  —  Мы не гонимся за оперативностью. Журнал не для того, что нужно узнать «здесь и сейчас», а для того, что читатель может «переварить» в течение какого-то времени. Стратегия банка, долгосрочные проекты, материалы общеэкономического характера…
 
Евгения Жуковская
 
— По сути, издания, направленные на клиентов, — это своего рода рекламное средство. Они должны рекламировать продукты компании, но не через яркие картинки и рекламные образы, а через тексты. Наша задача в том и заключается, чтобы сделать эти тексты «цепляющими», — рассказала руководитель редакции «PRO Беларусбанк».
 
Сегодня над изданием трудится молодая команда — всего 6 человек.
 
 
Кто еще делает журнал? Редакция в лицах
 
 
Оксана Давыденко, окончила журфак БГУ, журналист, дизайнер, художник, фотограф, умеет найти изюминку в самых простых вещах и о сложном рассказать просто. Любитель нестандартных подходов и Италии.
 

 
Оксана Минина, выпускница журфака БГУ, настоящий профи в плане интервью. Под ее напором и очарованием на беседу соглашаются даже самые неразговорчивые персоны. Идеи для статей генерирует даже во сне. Если она не пишет очередной материал — значит, занимается спортом.
 

 
Игорь Миклашевич, выпускник истфака БГУ, успевший пройти закалку в непростой школе банковского Контакт-центра. Борец за финансовую грамотность и любитель хорошего кино.
 

 
Мария Пермякова, окончила филфак Гродненского университета, стоит на страже грамотности, не щадя красных чернил и нервов журналистов правит их тексты, перед сном любит почитать Розенталя.
 

 
Екатерина Капуста, дизайнер журнала, окончила технологический университет, в редакции работает недавно и сутками напролет готова шлифовать оформление журнала, пытаясь выискать собственный, уникальный стиль.
Команда глянцевого журнала крупнейшего банка страны — молода, талантлива и амбициозна. Они знают, как сделать такое издание, чтобы его хотелось не только взять в руки, но и прочесть.
 
И еще — они никогда не останавливаются на достигнутом, а идут вперед! А значит у «PRO Беларусбанк» есть все шансы перешагнуть рамки привычного финансового СМИ и стать чем-то большим. Чем?
 
Это мы увидим уже в ближайшие годы! А пока что просто откройте глянцевый журнал от Беларусбанка (напомним, его можно найти в отделениях) и почитайте. Вы не пожалеете!


сундук